360搜索的廣告模式近日悄然上線，與外界推測(cè)的與谷歌廣告合作模式不同的是，360旗下的點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)也針對(duì)360搜索出臺(tái)了相應(yīng)的廣告推廣價(jià)格，同時(shí)也在全國(guó)各地招募核心代理商，意欲從渠道和資源入手，將360搜索業(yè)務(wù)正式商業(yè)化。

推出“點(diǎn)睛”平臺(tái)

 在360搜索中以“鮮花”、“培訓(xùn)”、“網(wǎng)絡(luò)公司”等關(guān)鍵詞搜索后發(fā)現(xiàn)，其結(jié)果頁(yè)面在左側(cè)頂欄或者右側(cè)均出現(xiàn)了廣告。而除了關(guān)鍵詞廣告外，360搜索也出現(xiàn)了電商的品牌直達(dá)推廣。

360搜索的廣告模式低調(diào)了很多。據(jù)一位360搜索內(nèi)部人士介紹，360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)早在去年11月下旬就開(kāi)始正式推出360搜索的CPC(按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi))模式，目前廣告主可以通過(guò)此平臺(tái)正式投放廣告。針對(duì)中小企業(yè)的資費(fèi)為4600元，其中4000元為預(yù)存款，600元為開(kāi)戶費(fèi)，關(guān)鍵詞最低出價(jià)0.3元。其排名由廣告主針對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)高低所決定。

360方面強(qiáng)調(diào)，他們的廣告模式意欲走一條差異化的道路。“360搜索的商業(yè)化絕不會(huì)采用目前市場(chǎng)上競(jìng)價(jià)排名方式，在搜索結(jié)果頁(yè)面中，360廣告推廣和內(nèi)容進(jìn)行鮮明的區(qū)分，并設(shè)定條數(shù)限制。另外，由于目前醫(yī)療市場(chǎng)魚龍混雜，我們并不具備判斷醫(yī)療廣告真實(shí)性的能力，所以360搜索決定不接受醫(yī)療廣告。”

360搜索在緊鑼密鼓的拉攏廣告資源的同時(shí)，也開(kāi)始在全國(guó)招兵買馬，完善其代理商渠道。一位負(fù)責(zé)360搜索渠道代理的人士透露，這次360搜索對(duì)代理商資質(zhì)要求非常嚴(yán)格。“50萬(wàn)的保證金，150~200人的團(tuán)隊(duì)，這是最基本的要求。現(xiàn)在在北京、上海、廣州、杭州、寧波等地開(kāi)始了代理商的招募，目前已經(jīng)有數(shù)家入圍。”

聯(lián)合谷歌 形成“雙輪”驅(qū)動(dòng)

360搜索除了自家旗下的點(diǎn)睛平臺(tái)進(jìn)行廣告營(yíng)銷外，這次被外界所推測(cè)的，正是和GoogleAds進(jìn)行廣告模式的合作，即由360搜索利用GoogleAds的技術(shù)平臺(tái)來(lái)推廣自己的廣告資源，兩家再進(jìn)行分成。而360公關(guān)方面也表示，360搜索的廣告模式的確是和第三方進(jìn)行合作，Google方面，目前沒(méi)有回應(yīng)。

但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“Google第三方廣告”+“點(diǎn)睛平臺(tái)”，360搜索商業(yè)化的兩駕馬車已經(jīng)日顯雛形，但這次360搜索的正式商業(yè)化，對(duì)Google來(lái)說(shuō)也是被動(dòng)的選擇。

360之前一直是Google的合作伙伴，但自從360導(dǎo)航頁(yè)替換掉Google搜索到現(xiàn)在的廣告商業(yè)化，Google一直都處于被動(dòng)局面。360如果和Goolge合作，這種模式下Google將由產(chǎn)品服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變?yōu)榛A(chǔ)服務(wù)商，但出于在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)成本和盈利的考慮，Google接受這種模式也未嘗不可。